Прелендинг

Простими словами

Не кожна людина готова залишити заявку одразу після кліку. Прелендинг стоїть між рекламою і основною сторінкою: розповідає історію, відповідає на запитання, пояснює, навіщо це потрібно. Потім веде на лендинг, де вже є форма.

Найчастіше прелендинги роблять у вигляді статті, огляду, тесту або історії людини.

Як це виглядає на практиці

Ланцюжок: оголошення — прелендинг — лендинг — заявка. На прелендингу рахують частку переходів далі, на лендингу — частку заявок. Якщо перша цифра добра, а друга погана, отже, прелендинг пообіцяв не те, що показує основна сторінка.

Чому це важливо власнику

Прелендинги часто роблять вебмайстри, а не сам рекламодавець. Тому важливо знати, що саме обіцяють людям до того, як вони потрапляють до вас. Якщо прокладка розповідає про знижки, яких немає, або про результати, яких продукт не дає, ліди прийдуть із хибними очікуваннями.

Менеджер у листуванні отримує клієнта, який чекає одного, а чує інше. Звідси відмови, скарги і падіння апруву, хоча заявок було багато.

Типовий ризик

Оманливі прокладки. Вигадані відгуки, підроблені публікації від імені відомих людей чи видань, неправдиві гарантії. Це може порушувати правила рекламних майданчиків і закони про рекламу та захист прав споживачів, а відповідати зрештою може рекламодавець. Правила залежать від країни — звіряйтеся з юристом. Розумно вимагати від партнерів погоджувати прелендинги заздалегідь.