الصفحة التمهيدية

ببساطة

ليس كل شخص مستعدًا لترك طلب بعد النقر مباشرة. تقف الصفحة التمهيدية بين الإعلان والصفحة الرئيسة: تروي قصة وتجيب عن أسئلة وتشرح الحاجة، ثم تقود إلى صفحة الهبوط حيث النموذج.

وغالبًا تُصنع على هيئة مقال أو مراجعة أو اختبار أو قصة شخص.

كيف تبدو عمليًا

السلسلة: إعلان، ثم صفحة تمهيدية، ثم صفحة هبوط، ثم طلب. تُحسب في التمهيدية حصة من انتقل إلى التالية، وفي الهبوط حصة من ترك طلبًا. فإن كان الرقم الأول جيدًا والثاني ضعيفًا فقد وعدت التمهيدية بغير ما تعرضه الصفحة الرئيسة.

لماذا تهم صاحب العمل

كثيرًا ما يصنع الصفحات التمهيدية أصحاب المواقع الشركاء لا المعلن نفسه. لذا يجب معرفة ما يُوعد به الناس قبل وصولهم إليك. فإن تحدثت التمهيدية عن خصومات غير موجودة أو نتائج لا يحققها المنتج جاءت الطلبات بتوقعات كاذبة.

فيستقبل المندوب في المراسلة عميلًا ينتظر شيئًا ويسمع غيره. ومن هنا الرفض والشكاوى وانخفاض نسبة القبول رغم كثرة الطلبات.

المخاطر الشائعة

التمهيديات المضللة: مراجعات مختلقة، ومنشورات مزورة باسم مشاهير أو صحف، وضمانات كاذبة. قد يخالف ذلك قواعد منصات الإعلان وأنظمة الإعلان وحماية المستهلك، وقد يتحمل المعلن المسؤولية في النهاية. والقواعد تختلف من بلد إلى آخر، فراجع مستشارًا قانونيًا. ومن الحكمة أن تطلب من الشركاء الاتفاق على التمهيديات مسبقًا.