العائد لكل نقرة (EPC)
EPC (Earnings Per Click) هو متوسط دخل الشريك من النقرة الواحدة الموجَّهة إلى العرض، وهو المرجع الأول للناشر عند اختيار العروض.
ببساطة
يدفع الناشر ثمن الزيارات، ويربح من الإجراءات المؤكدة. ويربط EPC بين الطرفين: كم يجلب المتوسط من مال لكل نقرة موجَّهة إلى العرض. إذا كان EPC أعلى من سعر النقرة، أمكن الربح من الزيارات.
يُحسب EPC غالبًا لكل 100 نقرة لتسهيل الأرقام.
كيف يُحسب
EPC = دخل الشريك ÷ عدد النقرات.
مثال افتراضي: ألف نقرة و30 طلبًا، أُكّد منها 15 والعمولة 40 وحدة. الدخل 600 وEPC يساوي 0.6 وحدة للنقرة. وإذا كانت النقرة تكلّف الناشر 0.4 فهو رابح، وإذا كلّفته 0.8 فهو خاسر.
لماذا يهم المعلن
يتكوّن EPC من ثلاثة عوامل: تحويل الصفحة ونسبة الاعتماد وقيمة العمولة. وعاملان منها في معظمهما من جهة المعلن. فبطء معالجة الطلبات يخفض نسبة الاعتماد، وبالتالي EPC. وانخفاض EPC إشارة للناشرين إلى الانتقال إلى عرض آخر.
وللمالك أن يعلم أن رفع العمولة ليس الطريقة الوحيدة لجذب الزيارات. يمكن رفع نسبة الاعتماد بالرد على الليدات بسرعة وإيصال الحديث إلى نهايته.
الخطأ الشائع
الاعتماد على EPC محسوب لمدة قصيرة أو على حجم صغير. بضعة أيام موفقة تعطي رقمًا جميلًا لن يتكرر. وخطر آخر هو EPC متضخم بسبب ليدات لم تنهِ مدة الهولد بعد وقد تُرفض.
المزيد في الإشارات
- حظر السبام الدائم في تيليجرام: ماذا يعني لرقم العمل وكيف تواصلحظر السبام الدائم في تيليجرام قرار من المنصة بلا موعد انتهاء، يصعب إلغاؤه، وقد لا تُستعاد الأرقام. يُوقَف الإرسال وتُفحَص الحالة عبر @SpamBot ويُقدَّم الاستئناف لدى المنصة نفسها، دون وعد بنتيجة. والأسلم أن يعالج المدير الإجراء نفسه وينظّم العمل بحيث تخسر رقمًا لا الفريق كله.
- كم يكلّف فريق المبيعات في تطبيقات المراسلة وأين يخسر المالفريق المبيعات في تطبيقات المراسلة يكلّف أكثر من الرواتب، إذ يتسرّب المال أيضًا عبر سبعة منافذ: الردود البطيئة، والمحادثات المتروكة، والمتابعات المنسية، ورحيل المندوب بقاعدة العملاء، والأرقام المحظورة، والحملات بلا نتيجة، ووعود الدفع التي لم يُوفَ بها. ويمكن تقدير كل تسرّب بأرقامك: عدد المحادثات الضائعة مضروبًا في نسبة الإغلاق لديك ومتوسط الصفقة.