EPC (дохід на клік)

Простими словами

Вебмайстер платить за трафік, а заробляє на підтверджених діях. EPC поєднує ці дві сторони: скільки грошей у середньому приносить кожен клік, надісланий на офер. Якщо EPC вищий за ціну кліку, на трафіку можна заробити.

Найчастіше EPC рахують на 100 кліків, щоб цифри були зручнішими.

Як рахують

EPC = дохід партнера ÷ кількість кліків.

Умовний приклад: 1 000 кліків, 30 заявок, підтверджено 15, виплата — 40 одиниць. Дохід — 600, EPC — 0,6 одиниці за клік. Якщо клік коштує вебмайстру 0,4, він у плюсі. Якщо 0,8 — у мінусі.

Чому це важливо рекламодавцю

EPC складається з трьох чинників: конверсії сторінки, апруву і розміру виплати. Два з них значною мірою залежать від рекламодавця. Повільна обробка заявок знижує апрув, а отже, і EPC. Падіння EPC — сигнал для вебмайстрів перейти на інший офер.

Власнику корисно розуміти: підняти виплату — не єдиний спосіб залучити трафік. Можна підвищити апрув, швидше відповідаючи лідам і доводячи розмову до кінця.

Типова помилка

Орієнтуватися на EPC, порахований за короткий період або на малому обсязі. Кілька вдалих днів дають гарну цифру, яка не повториться. Інший ризик — EPC, завищений за рахунок лідів, які ще не пройшли холд і можуть бути відхилені.