CPM (coste por mil impresiones)
CPM (Cost Per Mille) es el coste de mil impresiones de un anuncio, el modelo en el que se paga por mostrar la publicidad y no por el resultado.
En palabras sencillas
Con el pago por impresiones, el anunciante compra atención: el anuncio se mostrará un cierto número de veces, y lo demás depende de cuánto llame la atención. El precio se calcula por cada mil impresiones porque una sola cuesta tan poco que no resulta práctica para trabajar.
Cómo se calcula
CPM = gasto en publicidad ÷ número de impresiones × 1 000.
Ejemplo ilustrativo: por 400 unidades el anuncio se muestra 200 000 veces. El CPM es de 2 unidades. Si hace clic el 1 % de los espectadores, se obtienen 2 000 clics y el coste del clic es de 0,2 unidades. La cadena es: impresión, clic, solicitud, conversación, pago.
Por qué importa al dueño
El CPM responde a cuánto cuesta alcanzar a una audiencia concreta. Es útil cuando el objetivo es que te conozcan o cuando la audiencia es estrecha y cara. Comparando el CPM de distintas audiencias se ve dónde la atención es más barata.
Pero el beneficio no lo da la impresión. Entre ella y el dinero están el anuncio, la página y la gestión de la solicitud. Si el equipo pierde leads, ni el alcance más barato se amortiza.
Error típico
Considerar un CPM bajo como un éxito. Las impresiones baratas suelen significar audiencia poco adecuada o ubicaciones flojas. Otro riesgo es mostrar el mismo anuncio durante demasiado tiempo: la gente deja de fijarse, los clics bajan y el CPM sigue igual.
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